Для повышения качества обслуживания данный сайт использует cookie
OK
Заказ сценариев для различных видеороликов - от рекламных до информационных
Видеореклама – ключевой двигатель прямых продаж. Согласно результатам маркетинговых исследований, 30% потенциальных клиентов, просмотревших рекламный видеоролик, приобретут предложенный товар или услугу. Еще 8% потребителей совершат вторичную покупку.
Правильно разработанная оригинальная видеореклама способна значительно увеличить узнаваемость бренда. Ее эффективность и точность попадания в нужную целевую аудиторию напрямую зависит от сценария видео, Итак, давайте разбираться, как заказать сценарий для видеоролика, на основе которого режиссер и оператор создадут конечный рекламный продукт.
Создание брифа заказчиком
Правильно поставленная задача для сценариста – залог успеха будущей рекламной кампании. Для точного попадания в цель заказчику следует тщательно продумать, а затем предоставить следующую информацию в брифе (техническом задании). Перед тем как заказать сценарий, необходимо указать:
Полную информацию
Максимально полную информацию о предлагаемой компании, товаре или услуге. Здесь важны все мелочи, включая историю, потребительские характеристики продукции или бренда. Для этого достаточно ответить на следующие вопросы: чем именно продукт может быть полезен для потребителя, чем он принципиально отличается от подобных предложений конкурентов.
Возрастной и социальный портрет потребителя
На кого рассчитан данный продукт или услуга. В идеале заказчик должен самостоятельно прописать все характеристики. Например, бюджетное пиво может позиционироваться для потребления молодыми людьми мужского пола 21-28 лет среднего уровня достатка.
Сюжетную канву сценария
Этот пункт можно полностью доверить профессиональному сценаристу, однако, чаще всего заказчик заранее оговаривает основную сюжетную линию, действующих персонажей, локацию или антураж действий. Такие пожелания можно прописать письменно или же проговорить в беседе со сценаристом в качестве пожеланий и рекомендаций.
Похожие статьи
Логлайн и синопсис
Основная информация, прописанная в брифе, получена и сценарист приступает к работе. Проанализировав данные брифа, заказчику будет предложены две промежуточные концепции:
Логлайн
Краткая аннотация будущего видео, сжатая всего в нескольких предложениях. Например, в нашем примере с недорогим брендом пива, логлайн может выглядеть следующим образом: «Студенты, готовясь к вечеринке, посещают продмаркет, в котором они покупают новый бренд фруктового пива с яркими наклейками и шумно отмечают праздник в общежитии».
По сути, это максимально лаконичная концепция будущего видео, которая разрабатывается, а затем предоставляется клиенту на утверждение. В нем есть все необходимое – цель, завязка, главные действующие лица, сам продукт и кульминация, вызывающая яркие эмоции.
По сути, это максимально лаконичная концепция будущего видео, которая разрабатывается, а затем предоставляется клиенту на утверждение. В нем есть все необходимое – цель, завязка, главные действующие лица, сам продукт и кульминация, вызывающая яркие эмоции.
Синопсис
Следующий шаг – разработка синопсиса. Это краткое изложение общего видения будущего сценария, которое, как правило, умещается в нескольких страницах текста. Синопсис предполагает развернутое линейное повествование с действием, драматургией, ключевыми диалогами героев.
В синопсисе уже просматривается основная структура видеопродукта. Как и логлайн, при заказе сценария для видеоролика, синопсис обязательно обсуждается с клиентом.
В синопсисе уже просматривается основная структура видеопродукта. Как и логлайн, при заказе сценария для видеоролика, синопсис обязательно обсуждается с клиентом.
Разработка сценария
Разработка сценария для видеоролика
Для создания сценария в рекламных студиях полного цикла обычно использую таблицу, в колонках которой отдельно прописывается текст диктора и события, показываемые в крупных кадрах (так называемые футажи). Так создается текстовый вариант раскадровки, в которой максимально детально излагаются события, происходящие в ролике, дикторский текст, частоту смены кадров.
В каждом кадре обязательно указываются:
В каждом кадре обязательно указываются:
- Все присутствующие в нем герои и объекты.
- Крупные и мелкие планы событий.
- Мимика, эмоции, интонации реплик действующих персонажей.
Детализированный сценарий является основой для последующей режиссерской и операторской работы и представляет собой полностью завершенный самодостаточный продукт. Обычно первый вариант сценария может быть немного сыроват и требовать дальнейшей доработки и шлифовки.
Доработка сценария
Доработка сценария
В процессе шлифовки готовый сценарий проверяется в условиях фокус-группы. Это простая и действенная методика проводится с участием 12-15 специально отобранных человек, которые знакомятся с текстом сценария, а затем обсуждают его сильные и слабые стороны под руководством модератора группы.
Такой формат обкатки позволяет оценить эмоциональное воздействие сюжетной линии, отследить убедительность и реалистичность действующих лиц, отследить эффективность и воздействие рекламных ходов и слоганов. В ходе работы модератор собирает замечания, которые затем направляются сценаристу для оценки и последующей доработки. Окончательная доработка сценария проходит в процессе общения и консультаций.
Такой формат обкатки позволяет оценить эмоциональное воздействие сюжетной линии, отследить убедительность и реалистичность действующих лиц, отследить эффективность и воздействие рекламных ходов и слоганов. В ходе работы модератор собирает замечания, которые затем направляются сценаристу для оценки и последующей доработки. Окончательная доработка сценария проходит в процессе общения и консультаций.
Где заказать сценарий для вашего видеоролика?
Хотите повысить эффективность маркетинговой кампании и запустить рекламный видеопродукт, который значительно повысит уровень продаж? Тогда милости просим! К вашем услугам агентства 9WRiTER.RU.
В нашей базе собраны десятки профессиональных сценаристов с многолетним успешным опытом работы в коммерческой рекламе, создании сценариев для торжеств, развлекательного видеоконтента, кино и телефильмов, театральных постановок. Наш менеджер подберет вам специалиста под ваш индивидуальный проект и поможет заказать сценарий для видео.
В нашей базе собраны десятки профессиональных сценаристов с многолетним успешным опытом работы в коммерческой рекламе, создании сценариев для торжеств, развлекательного видеоконтента, кино и телефильмов, театральных постановок. Наш менеджер подберет вам специалиста под ваш индивидуальный проект и поможет заказать сценарий для видео.