Для повышения качества обслуживания данный сайт использует cookie

PR финансовых и страховых компаний

Во всех развитых странах пиар в сфере финансов и страхования крайне востребован. Хотя сиюминутного результата пиар не дает. Его плоды в виде крупных контрактов, льгот от государства, очередных инвестиций и т.д. собирают, когда после успешных pr-кампаний проходит длительное время.

В российской финансовой сфере к пиару чаще прибегают, когда у компании или банка появились проблемы. Обычно же ограничиваются дежурными публикациями пресс-релизов и редкими выступлениями первых лиц. Зато прямой рекламы продуктов дается много. Но регулярная работа над повышением цитируемости бренда за счет грамотного pr финансовой компании, может при тех же вложениях давать больше прибыли, чем реклама. Цель финансового PR — понятно донести выгоду до потребителя и вызвать доверие к бренду. В условиях, когда экономику лихорадит, банки и предприятия банкротятся, на страже имиджа и репутации компании должен стоять PR.

Что представляет собой сфера финансов

Финансы - это не деньги в принятом понимании, а движение этих денег, приносящее доход. Финансовая система РФ образуется из двух составляющих: общегосударственных и децентрализованных финансов.

Общегосударственные финансы
Госбюджет, региональные и местные бюджеты, госкредит, внебюджетные специальные фонды, ПФР, ФСС, ФОМС. Они находятся под централизованным управлением государства.
Децентрализованные финансы
Вторая составляющая - децентрализованные финансы. Кредитно-банковской сферы, страховых компаний, коммерческих предприятий, некоммерческих организаций.

Каждая организация обладает финансовыми активами. Они торгуются на биржах. Стоимость определяется рынком. Акции растут в цене — значит у предприятия все благополучно. Падают — дела плохи.

Чем отличается pr финансовых компаний
от других видов пиара

Пиар банков и других финансовых учреждений

Специфика финансового рынка в том, что его продукты сложны для понимания потребителем, требуют внятных разъяснений. А лучше слушают тех, к кому есть доверие. Если его к банку или страховой компании у потребителя нет, сложно убедить его согласиться на сделку.

Реклама работает, когда у организации есть хорошая репутация. Поэтому компанию следует в правильном ключе освещать в СМИ, разъяснять на пальцах, чем она хороша и надежна для вкладчика или заемщика. И делать это не во время продаж конкретного продукта, а задолго до этого.

Именно СМИ расскажут потребителю: «хороший» перед ним банк, страховщик или «плохой». Сарафанное радио тоже, но газеты, интернет, телевидение и радио делают это быстрее и лучше.

Выстраивать имидж бренда, используя финансовый пиар, обходится дешевле, чем в случае с рекламой. Но многие компании избегают откровенничать с прессой, и это ошибка. Кто, как не журналисты, смогут после скандалов, нередких в финансовой сфере, дозированной и выверенной информацией восстановить потерянную репутацию.

На каком этапе развития компании необходим финансовый pr?

Стремящимся развиваться быстрее компаниям следует как можно раньше начать заниматься собственным пиаром. Чтобы в общественном мнении заранее создать подготовленную почву для своих будущих продуктов. Сначала проводится тщательный анализ сильных и слабых направлений деятельности компании, ее положения на рынке. Исходя из полученной аналитики разрабатываются основные посылы, которые следует довести до целевой аудитории, способы и характер распространения этой информации.

Что такое Investor Relations и чем это отличается от финансового пиара

Связи с инвесторами (Investor Relations, IR) и PR — не одно и то же. IR не работает на формирование благоприятного общественного мнения, его целевая аудитория более узкая — инвесторы, акционеры, аналитики в области финансов, партнеры и кредиторы. IR-специалист больше менеджер по финансам, ему важно обеспечить двустороннюю связь компании с инвесторами и в результате привлечь капитал на выгодных условиях.

Финансовый же PR – это позиционирование привлекательности компании в СМИ, а через них — в общественном мнении.

Как происходит взаимодействие со сми, какие финансовые сми используются

Взаимодействие со СМИ в рамках PR-кампании включает в себя:

Подготовку и публикацию аналитических материалов, обзоров.
Проведение различных пресс-мероприятий (конференций, брифингов, пресс-туров и ланчей, круглых столов).
Организация эксклюзивных интервью.
Проведение пресс-мониторинга и пресс-клиппинга.

PR банка + PR страховщика = лифт вверх для обоих

Деятельность банков и страховых компаний постоянно пересекается. Оформляя крупный кредит в первых, вы страхуете его во вторых. Надо ли напоминать, что основной фактор, влияющий на выбор заемщиком этих финучреждений, это доверие? Его вызывают у потребителя благоприятный имидж и надежная репутация. А они, в свою очередь, достигаются через грамотный пиар.

PR страховой компании нужен не меньше, чем финансовой. Причем, пиаря банк, можно и нужно, учитывая общие интересы, пропиарить и страховщика-партнера. И наоборот. Если, конечно, им нужны новые клиенты. Много клиентов…

Преимущества пиара финансовых услуг в агентстве 9writer

Агентство 9Writer на рынке пиара с 2018 года. Мы проводим финансовый PR так:

SWOT-анализ компании.
Разработка стратегии продвижения.
Составление, согласование плана PR-кампании.
Отчетность на каждом этапе.

Звоните. Мы не ошибаемся.

Оставить заявку