Для повышения качества обслуживания данный сайт использует cookie

Персональный PR спортсмена как катализатор успеха

Вам скорее всего нужен pr спортсмена, если билеты на ваши матчи не раскупаются за минуту, и спонсоры, журналисты, фанаты не интересуются о вас или не ищут повода для встреч с вами. Такое положение дел говорит о вашей известности. Но не стоит за это благодарить только свои исключительные физические данные и рекорды.

Талант без продвижения может запросто остаться на задворках спортивной истории. Публика непостоянна. Сегодня она боготворит вас, завтра — забудет, вдохновившись выступлениями ловко распиаренного фрика.

Спортивный PR - что это?

Чтобы лучше понять значение и роль PR в спорте, нужно обратить внимание на его положение в сегодняшнем мире.

Спорт полностью вовлечен в коммуникацию с обществом. Ему необходима поддержка как влиятельных и состоятельных партнеров, так и обычных болельщиков. Чтобы заручиться этой поддержкой, необходимо целенаправленно управлять общением с аудиторией. Вряд ли у клубов и спортсменов найдутся время, инструменты и возможности, чтобы заниматься этим самостоятельно. Спортивный маркетинг и пиар — это не совсем из области тренировок и побед в чемпионатах.

Каждый спортсмен состоит в организации (команда, клуб, ассоциация, лига), где огромную роль играет человеческий фактор. Правильный пиар может повлиять на мнение руководства относительно трансфера игроков, состава команды и, как следствие, на результат во время выступлений на спортивной арене.

Спорт полностью вовлечен в бизнес и стал субъектом рыночных отношений. Острая конкуренция на рынке создает новые потребности в позиционировании как спортивных организаций, так и спортсменов. Чтобы быть успешными, необходимо стать брендами. Такими, какие ждет конечный потребитель. Этого не достичь без планомерной работы, с которой справится только грамотный спортивный PR.

Какие задачи можно решить при помощи пиара?

Отсюда вытекают задачи, которые можно решить с помощью PR. Причем они решаются не после разовых кампаний, а результате целенаправленной работы. Вот они:

Создание положительного имиджа
Cформировать в общественном мнении благоприятный имидж спортивной организации и каждого спортсмена в команде.
Общественная польза
Придать спортивной деятельности общественно значимый смысл.
Корректировка общественного мнения
Корректировать общественное мнение, когда у команды, игрока случается «черная полоса» и рейтинги падают.
Спонсорство
Находить спонсоров, лоббировать интересы спортклуба и его участников во властных структурах.

Заниматься решением таких задач ни спортивное руководство, ни сами спортсмены не могут. Поэтому существуют специализированные PR-компании, которые профессионально помогают им в этом.

Для чего нужен пиар спортсменам?

Кроме уникальных физических данных, которые позволяют спортсмену добиваться впечатляющих результатов, болельщиков волнует его внутренний мир. Он интересен не только как атлет, но и как человек. Помогут соответствующие публикации в СМИ о спортсмене. Если его образ найдет отклик в сердцах поклонников, арены не окажутся пустыми, даже если вчерашний чемпион вдруг начинает проигрывать бой за боем или перестает забивать фантастические по исполнению мячи.

Пиар, акцентирующий внимание на человеческих качествах спортсмена, привлекает к нему внимание и любовь даже тех, кто никогда не интересовался спортом. И это не оставит его без миллионов поклонников, даже когда карьера завершена.

Дэвид Бекхем

Благодаря пиару имена атлетов превращаются в бренды, приносящие их обладателям пожизненную славу и доход. Вспомните Пеле, Бекхэма, Тайсона и многих других легенд. Одно упоминание их имени до сих пор поднимает тиражи печатных изданий и посещаемость онлайн-СМИ. Это великие спортсмены, скажете вы. Верно. Но кто помогал формировать вокруг них благоприятное общественное мнение с тех пор, как они впервые заявили о себе на спортивной арене? Кто постоянно следил за их профессиональным ростом и дозированно, правильно расставляя акценты, формировал востребованный имидж будущих легенд? Все это заслуги PR.

Этапы продвижения спортсменов

Путь спортсмена состоит из нескольких этапов: детская, юношеская, взрослая команда, выступления до завершения карьеры. На любом из них он нуждается в грамотном пиаре, который поможет ему подниматься из низшей лиги в высшую.

Сегодня, когда спорт это бизнес и шоу, атлет зарабатывает не только потому, что часто и красиво забивает мячи или первым приходит к финишу. Ему платят за зрелище, которое он создает, потому что оно притягивает тысячи зрителей, а соответственно — и щедрых спонсоров.

Интервью на телеканале Матч Премьер

Продвижение спортсмена в СМИ начинается с предварительного исследования общественного мнения. По его результатам разрабатывается стратегия пиар-компании. Создается поток публикаций, доносящий до целевой аудитории нужную информацию.

PR-специалисты используют для продвижения следующие СМИ:

телеканалы: Матч ТВ, Матч Премьер;
газеты: Спорт-Экспресс, Советский спорт, Спорт уик-энд;
тематические сайты: Championat.com, Sport24.ru, Bookmaker-ratings.ru и др.

Каждое интервью на таких каналах с участием спортсмена повышает его рейтинг и стоимость. Параллельно ведется работа с соцсетями и видео-хостингами. К пиару подключают известных блогеров. Проводятся PR-акции, приуроченные к знаковым событиям, в том числе офлайн. Все это повышает интерес к личности спортсмена, а через него и к организации, которую он представляет.

Работа менеджера по пиару
в продвижении спортсмена

Всю работу по продвижению атлета координирует его личный pr-менеджер. Мероприятия проводятся по предварительно составленному плану. Ведется мониторинг достигнутых результатов. Менеджер организует:

Пресс конференции со спортивными СМИ и блогерами (если спортсмен косноязычен, его научат красноречию)

Продвижение спортсмена в интернете через работу с его личными аккаунтами в соцсетях (постинг «правильных» материалов, фотографий, роликов)

Благотворительные акции.

Конкурсы с розыгрышами мерчей с автографами или принтами спортсмена.

Работу дизайнеров по созданию внешнего имиджа клиента.

Рекламные акции и т.д.

Где можно заказать PR спортсмена?

Ошибки в продвижении могут негативно сказаться на репутации спортсмена. Поэтому эту работу нужно доверять только профессионалам. Агентство 9Writer работает на рынке PR-услуг с 2018 года. Наши пиар-менеджеры изучат рынок и предложат вам план комплексного продвижения в печатных СМИ, в соцсетях, на TV, видеохостингах и прочих каналах. Оставьте заявку на сайте 9Writer. Публика ждет героя, разрешите нам сделать вас таким!

Оставить заявку