Для повышения качества обслуживания данный сайт использует cookie
OK

Строительный PR - способ повысить деловую репутацию девелоперов и агентств недвижимости

Многие застройщики и агентства недвижимости настолько увлечены продвижением своих услуг через рекламу и маркетинг, что забывают о работе с общественным мнением. А ведь именно PR в строительстве формирует имидж и репутацию брендов, от которых во многом зависит спрос.
пиар застройщика
Важность репутации застройщика
Вряд ли кто-то захочет купить квартиру или услугу аренды у компании, если после изучения выгодных преимуществ, о которых ему напела реклама, он узнает, что имеет дело с банкротом. Или мошенником, пустившим по миру дольщиков. При этом на деле вовсе не обязательно им быть, — удружат конкуренты. Вся кропотливая работа маркетологов по «упаковке» предложения в красивую обертку мгновенно разобьется о плохую репутацию.

Только тогда придет понимание, что вы зря не работали с PR в нужном объеме. Который помог бы осведомленному потребителю ответить на байку о вашем банкротстве — не верю!

Что говорит статистика

ноза 2022
Исследование Ноза 2022 года
В исследовании, проведенном в начале 2022 года НОЗА — Национальным объединением застройщиков жилья, — есть показательные цифры. Организация изучала вопрос о факторах, влияющих на решение покупателей о покупке недвижимости. Оказалось, что:

  1. Цена квартиры важна для 79,6% опрошенных.
  2. Репутация застройщика — для 77,6%.
  3. Доступность дома на транспорте — 66,7%.
  4. Планировка — 64,9%.
  5. Экология — 59,9% и так далее.
С этими данными коррелируют результаты исследования коммуникационного агентства Kestler&Wolf, проведенного в тот же период. 31% россиян перед покупкой внимательно изучает информацию о девелоперах в интернете, а большинство из них попутно знакомится с публикациями о выбранной строительной компании в СМИ. При этом 50% опрошенных считает, что репутация застройщиков — один из самых главных факторов, влияющих на их решение купить квартиру. Из них для 21% репутация стоит на первом месте, а для 29% — на третьем, после цены на квартиру и местоположения здания.

Крепкая репутация и положительный имидж застройщика особенно важны сейчас, в период панических настроений на рынке недвижимости. Они помогут клиентам верить в то, что объект будет сдан в срок, а банкам — и дальше кредитовать ваши проекты.
Что представляет собой PR в строительстве?
Большинство населения России живет в типовых домах, не отличающихся повышенным комфортом: холодный пол, сырые стены, плохая звукоизоляция и т.п. Такие условия проживания порождают высокий спрос на качественное жилье. Девелоперы стремятся его удовлетворить, предлагая множество современных проектов.

Но как сделать так, чтобы покупатель квартиры пришел именно к вам, ведь конкурентных предложений на рынке недвижимости сегодня много? На этом поле при прочих равных как раз и побеждает имидж проверенной, честной компании. Над его созданием, а затем и поддержкой и работает PR.
Цель пиар стратегии — сформировать у будущих и настоящих клиентов девелопера полное доверие к бренду, повысить его узнаваемость, чтобы одно его упоминание ассоциировалось с безукоризненным качеством. При правильном, стратегическом подходе результатом станет рост продаж и доходов фирмы.

В чем заключаются основные особенности пиара в строительном бизнесе?

Пиар необходим в любом бизнесе, но в каждой отрасли его стратегия имеет свои особенности. Какие нюансы строительной ниши учитываются при разработке PR-стратегии?
  • Высококонкурентный рынок
    Большинство россиян стремятся улучшить жилищные условия. Высокий спрос привлекает множество девелоперов.
  • Спрос зависит от сезона
    Но по территория России проходят три географических пояса, поэтому в сильно отдаленных друг от друга регионах сезонность спроса различается.
  • Зависимость от территории оказания услуг
    Крупные девелоперы могут одновременно вести строительство в разных областях страны. Для таких компаний нужно вести PR-продвижение в каждом регионе, где представлены их филиалы.
  • Длительный срок сделки
    Каждый заказчик тщательно изучает рынок. Не у каждого есть деньги, чтобы купить сразу. Процесс от интереса к приобретению может занять несколько лет. Поэтому пиар должен работать не только на привлечение клиента, но и на то, чтобы длительное время удерживать его.
  • Репутация и имидж бренда
    Интернет позволяет за секунду растиражировать хорошее мнение (как и плохое) по миллионам потребителей. Люди больше доверяют мнениям друг друга, чем рекламе. Поэтому pr строительной компании следует обязательно вести с помощью SERM: отслеживать отзывы, быстро отрабатывать негатив.

Какие именно услуги входят в пиар сопровождение?

Для продвижения бренда строительной компании недостаточно только вести его сайт или блог с группами в соцсетях. Результат будет достигнут, только если pr-услуги оказываются комплексно и по продуманной стратегии, по всем точкам соприкосновения с клиентами.
  • смм в соцсетях
    SMM в соцсетях
    Идеальное место для быстрого распространения информации о ценностях бренда и продуктах компании на максимально возможное количество потенциальных клиентов.
  • публикации в сми
    Публикации в СМИ
    Ту же цель преследуют публикации в тематических СМИ федерального и регионального уровней.
  • видеомаркетинг
    Видеомаркетинг
    Видеомаркетинг на YouTube и других каналах. Наглядность — самое эффективное средство убеждения, что вы лучший.
  • продвижение через блогеров
    Продвижение через медийных личностей
    Блогеры, спортсмены, актеры, певцы и т.д. Их мнение важно для миллионов людей. Если их жизненное кредо совпадает с позицией вашего бренда, успех обеспечен.
  • регулярные публикации на сайте
    Регулярные публикации на сайте или блоге
    Важно это делать на понятном, без терминологии, языке. Это поможет сформировать у пользователей соответствующее отношение к предлагаемому продукту и к бренду. А анализ поисковых запросов — лучше узнать потребности, интересы своей целевой аудитории, волнующие ее вопросы.
  • пиар на мероприятиях
    Эффективен PR-маркетинг
    на мероприятиях
    Представление бренда на выставках, конференциях и прочих ивентах по тематике строительного бизнеса. Это хорошая возможность объявить о своем коммерческом предложении всему рынку.

Комплексное решение проблем

комплексное решение
Комплексное решение от 9writer
Агентство 9 Writer работает на рынке PR-услуг с 2018 года. Мы решаем проблемы брендов комплексно:

  1. Мониторим упоминания о вас в СМИ и интернет.
  2. Анализируем ЦА и прямых конкурентов.
  3. Разрабатываем стратегию PR-продвижения.
  4. Представляем вашу компанию в СМИ («Коммерсант», «Российская газета», «Риа Новости. Недвижимость», «Интерфакс-Недвижимость», ProNovostroy.ru и других).
  5. Организуем и проводим pr-мероприятия.
  6. Создаем положительный имидж компании и нейтрализуем негатив, направленный в ущерб вашей репутации.
  7. Консультируем представителей бренда по вопросам маркетинга и пиара.

Преимущества пиара строительного бизнеса в агентстве 9writer

Пиариться самостоятельно хлопотно и накладно. Доверять фрилансерам — слить бюджет. Выгоднее и надежнее заказать пиар в строительстве у профессиональной команды. Стремитесь укрепить деловой имидж, повысить продажи за счет привлечения новых клиентов, восстановить репутацию?

Агентство 9Writer поможет вам. Мы знаем, как обеспечить нужный результат. Оставьте заявку на нашем сайте. Все обсудим и решим — создадим и защитим доброе имя!