Для повышения качества обслуживания данный сайт использует cookie
OK

PR в автомобильной и транспортной сфере - многоцелевая задача в развитии бренда

PR в автомобильной индустрии обладает своей спецификой. Однако его необходимость обусловлена теми же причинами, что и во всех других отраслях бизнеса.

Когда может понадобиться пиар
транспортным брендам?

транспортные бренды
Известные компании грузоперевозчики
К пиару прибегают когда:

  • компания только выходит на рынок и о ней мало кто знает.
  • бренд хорошо известен, но масштабируется и хочет достичь еще больше популярности.
  • на рынок пришли сильные бренды и дела фирмы пошли на убыль.
  • вы стали жертвой информационной войны, развязанной конкурентами.

Но как бы это парадоксально ни звучало, транспортным брендам, находящимся на вершине славы, тоже необходим автомобильный pr. Причина проста: без пиара в нестабильных условиях рынка они не смогут долго удержаться на завоеванных позициях.
PR обеспечивает связи компаний с общественностью. От прочности этих связей, обеспечивающих репутацию и доверие у клиентов, напрямую зависит, как часто будут покупать ваши логистические услуги и автомобили.

Что представляет собой автомобильная сфера

российские автопроизводители
Отечественные автопроизводители
Автомобильный рынок России сегодня напоминает арену боевых действий. Из-за геополитических проблем его покинули ведущие автобренды. Отечественные производители, уже потерявшие надежду когда-либо захватить вершину пьедестала, вдруг оказались на рынке практически в одиночестве. Спины главных конкурентов из недружественных стран растаяли за горизонтом.

Остались только верный Китай и Корея. Настало время, когда можно быстро занять освободившиеся ниши. Но на них уже нацелились автобренды из Восточной Азии. Теперь конкурентная борьба стала еще острее: с одной стороны, у российских производителей и брендов между собой и с китайско-корейскими визави с другой.

Та же геополитика дает новые шансы и логистическим компаниям, осуществляющим грузоперевозки. Изменились прежние маршруты доставки. Иностранные автомобили, используемые для оказания транспортных услуг, остались без запасных комплектующих и возможности в будущем обновить парк на модели ушедших из России автобрендов.
Тот, кто первый решит эти проблемы с импортозамещением, расскажет об этом людям и докажет, что качество услуг не упало, получит хороший задел для роста.
Горячая пора наступила и у автодилеров и автомобильных марок. Чем лучше последние пропиарят себя, тем больше их будут брать на реализацию первые.
Все осложняет экономическая ситуация, когда цены на автомобили взлетели в разы, а доходы целевой аудитории автосалонов снизились. В таких условиях pr дилеров обходит маркетинг по эффективности. Когда нет денег, а машина нужна, решаются на ее покупку только из-за любви к марке. А эту «любовь народную» в значительной мере формирует и поддерживает правильный пиар.

Чем отличается pr автомобильных компаний, дилеров и марок от других видов пиара

pr автосалонов
Пиар автосалонов в РФ
PR-деятельность на автомобильном рынке имеет свою специфику. Она направлена на пиар марки автомобиля. Но ее модели выпускает с конвейера компания-производитель. А продают их клиентам автосалоны. Поэтому на практике пиар одного этих трех объектов не может вестись отдельно, не задевая попутно остальных.

Но есть еще важный нюанс. Автодилеры могут продавать не только одну марку машин через сеть своих автосалонов, а сразу несколько. А эти бренды конкурируют друг с другом. Такая ситуация требует высокой квалификации у pr-специалистов.

Получается, что основная задача PR на авторынке повышать потребительский интерес и к марке, и к производителю, и к автосалону одновременно за счет формирования положительного имиджа и надежной репутации всех участников этой цепочки.

Кто заказывает pr автомобильных компаний, дилеров

Популярный аналитический центр «Publicity» недавно опросил 50 руководителей российских автомобильных компаний на предмет пользы пиара для бизнеса. Вот результаты:
авто пиар через статьи
Самым эффективным инструментом пиара 70% респондентов считают релизы и нативные статьи в интернет-СМИ.
авто пиар через блоги
52% опрошенных уверены, что продвижение для автомобильной компании хорошо работает через соцсети и блоги.
автосалоны
На третьем месте по эффективности автомобильного пиара у представителей отрасли оказались печатные СМИ и наземные PR-акции (выставки, автосалоны, конференции и т.п.).
Только 14% опрошенных представителей авторынка из числа руководителей бизнеса сомневаются в том, что транспортные компании и автодилеры добиваются успехов благодаря пиару. Они больше верят в рекламу своих товаров и услуг, наивно полагая, что только она двигатель торговли. Простим им их слепоту, ведь этим утверждением они пропиарили свою некомпетентность.

Преимущества пиара автомобильных компаний, дилеров в агентстве 9writer

автодилеры
Пиар автодилеров с агентством 9writer
Высокая конкуренция и сложная экономическая ситуация на российском авторынке требуют высокой квалификации от pr-специалистов. Поэтому доверять формирование и поддержку своего имиджа и репутации необходимо профессионалам. Мы занимаемся этой комплексной работой с 2018 года. У нас есть готовые pr решения. Мы можем разработать пиар-стратегию индивидуально, с учетом всех особенностей вашего бизнеса. С нами вы сможете:

  • Построить эффективную коммуникацию с печатными, интернет-СМИ и TV-каналами (пресс-релизы, публикации, интервью в журналах «За Рулем», «Авторевю», на тематических порталах drom.ru, drive2.ru, auto.ru и др.).
  • Провести любые мероприятия (конференции, брифинги, круглые столы и т.д.).
  • Продвинуть свой бренд за счет популярности медийных личностей и блогеров.
  • Увеличить целевую аудиторию ваших сайтов и групп в соцсетях.
  • Восстановить репутацию, пострадавшую от действий конкурентов (SERM) и многое другое.

Сотрудничество с 9writer

Заказать пиар в автомобильной сфере вы можете прямо с нашего сайта. Мы знаем, какие PR-технологии работают стопроцентно. Сначала наши менеджеры изучат рынок. По данным исследования разработают стратегию продвижения вашего бренда через СМИ, соцсети, TV и другие каналы. Оставьте заявку на сайте 9Writer. Разрешите профессиональной команде донести ваши ценности до людей простыми словами и понятными образами.